Funciones del texto en publicidad.

En la publicidad se unen imagen, texto, diseño y tipografía para aportar significado al mensaje publicitario.
El texto concretamente cumple las siguientes funciones en la publicidad:

-Función de anclaje: Esta función tiene como objetivo que el receptor identifique el mensaje correctamente, limitando la posibilidad de polisemia.

En esta imagen, el texto deja claro que si eres consciente de que alguien de tu entorno es maltratado tienes que denunciar.

-Función retorica: Esta función une texto e imagen para enriquecer el significado de ambos.

En esta imagen de la salsa picante Tabasco, el texto te advierte del calor que vas a sentir al tomarla, y enriquece a la imagen del envase de la salsa como si fuese un extintor.
-Función paradójica: Esta función contrapone el mensaje de la foto con el mensaje del texto.

En esta imagen, el mensaje del texto se contrapone a la imagen, ya que el café te mantiene despierto, pero al estar anunciando el comercio justo del café, el mensaje del texto adquiere otro significado, ya que dormirás tranquilo al no explotar a ningún trabajador para consumir el café.

-Función de intriga: Esta función pretende llamar la atención del receptor con un mensaje enigmático, dotando al mensaje mucha atracción, ademas de subjetividad, ya que cada receptor lo puede interpretar de una manera propia.

En esta imagen, el texto pretende intrigarnos con el mensaje ''Smarter is coming''haciéndonos esperar un nuevo modelo de móvil, mas innovador. 
-Función de transgresión: Esta función utiliza un código diferente, por ejemplo, el idioma.

``Nespresso. What else?´´ es la frase que identifica a Nespresso, y es utilizada en todo el mundo con el mismo código, en este caso la lengua inglesa.

Figuras retoricas.

¿Que es una figura retorica en el ámbito de la publicidad?

Es una desviación del uso normal del lenguaje con el fin de conseguir un efecto estilistico, como intensificar o embellecer un mensaje.

Un ejemplo de figura retorica es la antífrasis.

¿Que es la antífrasis?

Es la designación de cosas o personas con palabras que signifiquen lo contrario de lo que se quiere decir.

A continuación incluiré tres ejemplos en la publicidad y el ultimo ejemplo creado por mi.

Contra-publicidad

¿Que es la contra-publicidad?
Es una critica a la publicidad realizada mediante la alteración de su mensaje.
Rechazan el movimiento económico dominante y las practicas empresariales abusivas o no compatibles con el desarrollo sostenible.

Aquí añado un ejemplo:

Marketing de guerrilla.

¿Que es el marketing de guerrilla?

 El marketing de guerrilla consiste en utilizar técnicas publicitarias poco usuales y que no necesita una gran inversión económica para conseguir difusión mediática.

Se hacen cosas que nadie hace, intentando sorprender al consumidor, de esta manera el consumidor ni siquiera lo va a considerar publicidad.

El hecho de que sea sorprendente, hace que se hable de este tipo de publicidad, difundiendo con el boca a boca el producto que se anuncia, y consiguiendo ''publicidad gratuita''

Técnicas de marketing de guerrilla

Vídeos virales: Consiste en un vídeo que llame la atención. Este se sube a Youtube o otro tipo similar de plataforma. La gente se encargara de darle visualizaciones, compartir con la gente de su entorno y finalmente conseguir viralizarlo.

Flashmobs: Son reuniones ''espontaneas'' de muchas personas para realizar una acción determinada, buscando llamar la atención en un espacio publico especifico.

Ambient marketing: Consiste en elegir un espacio público con gran afluencia de público y transformarlo para enviar nuestra publicidad a través de él.

Publicidad encubierta: Cuando el destinatario del mensaje no es consciente de que lo que ve, oye o lee es publicidad, si no que piensa que se encuentre ante el mensaje difundido por un tercero totalmente ajeno al anunciante.
https://www.youtube.com/watch?v=eX_ksxv7pfk

Estereotipos aplicados a la publicidad

¿Que es un estereotipo? 
Un estereotipo es una idea sobre una persona o grupo de personas que comparten ciertas cualidades, características o habilidades.

En la publicidad podemos encontrar infinidad de estereotipos ya sean raciales, culturales o sociales.
Los mas comunes son:
-Estereotipos de la mujer: En la publicidad, la mujer suele ser madre, ama de casa, trabajadora y cuidadora de sus hijos y de su marido. También aparece como mujer objeto, sumisa o débil.
https://www.youtube.com/watch?v=_Pp-ak2c-Z4

-Estereotipos del hombre:Sin embargo, el hombre suele ser inteligente, dominante y fuerte. También aparece el hombre metro sexual, un hombre que le gusta cuidarse y verse atractivo.
https://www.youtube.com/watch?v=OD_mxq21yBY

-Estereotipos de niños: Los niños aparecen como revoltosos, inquietos, con una gran energía y vitalidad. A pesar de que son niños, se sigue marcando mucho los estereotipos entre el sexo masculino, como que a los niños les gusta jugar con coches y les encanta los superheroes.
https://www.youtube.com/watch?v=pmQsAYPF4DA

-Estereotipos de niñas: Las niñas aparecen como ordenadas, tranquilas y buenas. Se marca mucho el estereotipo del sexo femenino, como que las niñas son débiles, quieren verse guapas y juegan con maquillaje.
https://www.youtube.com/watch?v=cKStoFdL7sw

-Estereotipos de ancianos: Los ancianos suelen aparecer como personas sabias debido a sus experiencias, ancianos que han vivido mucho y nos pueden dar lecciones sobre la vida.
https://www.youtube.com/watch?v=FGCtNmpxQcw

-Estereotipos de jóvenes: Los jóvenes aparecen como personas energéticas, pasionales, divertidas, rebeldes, desenfadados e independientes.
https://www.youtube.com/watch?v=NPiCtM8cq9o

-Estereotipos raciales: Se relacionan con el color de la piel o con la raza.
https://www.youtube.com/watch?v=Few8kJ0zfnY